当在中国绝大多数皮鞋加工企业选择为国际品牌贴牌生产时，百丽大胆地介入内地零售市场，并抓住来自市场1%的成功率。
在内地，百丽以中高端女士正装鞋连锁经营而闻名，它选择有共同经营理念的经销商作为“地区独家零售代理”，专一销售百丽旗下系列产品。
对女人来说，衣柜里永远少了一件衣服，鞋柜里永远少了一双搭配衣服的鞋子。不同场合、不同衣服、不同季节，都需要不同款式的鞋子进行搭配。本文主要从百丽多品牌定位、形象、传播、消费者印象等角度简要阐释及简单分析其对自身、顾客、社会缔造的品牌财富。
百丽最突出的方面在于其速度，尤其是开店的速度极快，目前内地尚未有一家鞋企能在这方面赶超百丽。其实，开店就是最直接、最有效的品牌推广方式。百丽之前在媒体投放广告比较少，最近一两年才多些。
截至2013年12月31日，本集团在中国大陆拥有自营零售店19,077家，在香港及澳门拥有自营零售店156家。
百丽与其经销商在产品研发、设计、推广、宣传等方面沟通协作紧密，极大地促进了其零售网络的发展。
百丽从1995年开始，就尝试发展零售网络，率先在内地鞋业界实行以生产企业为龙头，以各大商场及区域经销商为依托，纵向整合产、供、销联合一条龙的“直线连锁经营模式”，快速占领商业通道。
从2002年开始，更大力地整合零售网络资源，大幅度扩大直营零售终端的建设。到2008年底，在内地拥有自营零售店9000多家。
BELLE中文译名“百丽”创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念，BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。
“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品位，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗旨。
百丽连续12年在中国女鞋销售中居榜首。百丽是百丽国际的旗舰品牌，在全球鞋类零售商中占据领导地位。
2000年起，百丽鞋始终保持同行业销售额第一、市场占有率第一、品牌忠诚度评价第一的位置。
2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市，市值600多亿。百丽品牌女皮鞋荣列“2007年度全国市场同类产品销售额第一名”，至此“百丽牌女皮鞋从1996年至2007年连续十二年荣列全国市场同类产品销售额第一名”。
同时，百丽以“渠道带动品牌”为理念，在商场、百货店内，以Belle为中心开设不同品牌的“店中店”.
这样，消费者在Belle没有中意的鞋子，店旁还有百思图和森达；若Belle的品位未能配合客人的要求，同一商场还有真美诗和思加图，而这些都是百丽的品牌。
由于有效施行品牌互补的策略，使百丽在消费者的心中无所不在、无所不提供。全面、到位、积极、活力、时尚的品牌形象深入消费者心中。
百丽Belle是百丽集团的第一品牌，Belle取意法语“美人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20-40岁、中等收入”的都市白领阶层。并以其风格多样的优质产品，确立了鲜明的品牌形象，在短短几年内迅速获得消费者的喜爱。
凡是女人路过的地方都要有百丽店铺。百丽通过收购和销售代理等方式，使得旗下品牌数量达20多种。产品类型覆盖休闲到高贵、保守到时尚。对于不同主题及价格，百丽都有两个或两个以上的品牌可选。
也正是因为百丽的顾客考虑，让消费者选择百丽，不是因为它更贵，而是因为它更合脚，更舒适，更能充分体现自己青春时尚的活力。
百丽女鞋在中国二三线城市都有专营店。不仅让生活在大城市的女人也能感受到美丽，也能让最普通的女人感受到舒适，美丽，时尚。
相对于达芙妮女鞋来说，价格、明星效应当然占一定心理优势，但百丽在消费者心里更是一种舒心的选择。
百丽以“舒适、简约、职业、成熟”的风格吸引20——40岁的中等收入白领阶层，以大众化的价格、中档的产品及优质的诚信服务确立了自己鲜明的品牌形象。在设计、构思、销售、传播、形象推广、品牌树立上都有自己独特的方式，以多品牌的方式抓住了更多的女性消费者，在其心中树立了丰富的形象。
百丽推出：百变，所以美丽！一年四季，每个季度都有不同款式的时尚新品，百丽女鞋在变化的同时，带来的不仅仅是百丽集团的利益，集团形象的提升，集团下品牌形象的稳固，产品忠诚度的提升，更是对消费者自我形象，自信，美丽，气质、魅力的提升。丰富的品牌价值给了百丽领导者的位置。一个品牌的出现，也能引领市场这类市场的快速发展，增强女鞋市场的竞争力，百丽领导者的位置把百丽女鞋推向了国际化。
消费者眼中，百丽是一种时尚的代表，是一种生活的变化，是一种美丽的追求，更是一种舒心选择。
百丽将“顾客的美丽与舒适”作为核心竞争力之一。百丽设计团队以与国外的合作来提高设计师的能力，捕捉变换不断的时尚元素，引入国外不同元素，令产品更多变。增加设计的宽容度，令产品设计更贴心，使顾客穿着Belee的鞋子更舒适，更合脚，更时尚。
2013年度以销售额计，国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于本集团，它们分别是百丽（第一），天美意（第二）、他她（第三），思加图（第四）,百思图（第五）和森达-女鞋（第九）。其中，Belle（百丽）女鞋在其领域内已连续18年销售额排名第一。
百丽不仅是一个鞋的品牌，更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式；现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。
每个女人都有爱美之心，特别是当下，女人买鞋更是求多、求变，同时大多女性并不忠于某个品牌。百丽为满足女性对鞋多变的本性，以围绕女鞋消费者求美、求新、求变、求多的行业本质，以风格多样的优质产品（多品牌战略）成功主宰中国女鞋市场，缔造了中国女鞋市场上不朽的品牌资产。
百丽不止是是一个品牌，也是一种生活的形容词，更是一类人群的统称。“百丽”法语的含义为“美丽的女人”，推崇“百变所以美丽”的精品穿着概念，迎合与照顾时尚女姓对生活“多面”、“立体”的需求。抓住了女人为美丽而寻求改变的心态，符合女性对鞋善变、不忠诚的本性。由此百丽逐步展开多品牌、多开分店的战略布局。
百丽品牌同时应该算是定位比较高端的一个品牌，因此价位也比其它品牌稍高一些，款式比较新潮养眼，适合职场女性穿着，优雅娴静还有点妖娆的感觉，特别能体现出女人味。百丽每季度推出几千个不同的新鞋样式，每个品牌一季有300至400个款式，加上ODM贴牌款式和代理外国款式，以全面覆盖的方式，满足多样化的顾客需求。
百丽主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“中等收入，年龄20－40岁”的都市白领阶层。
以“舒适、简约、职业、成熟”的ຫໍສະໝຸດ Baidu格为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。
大众化的价格、中档的产品及优质的诚信服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速为广大消费者所拥戴。据对全国重点商场零售市场的监测统计，百丽自2000年以来连续3年夺得中国真皮女鞋销售冠军。