2025年2月，国内知名新经济产业数据机构iiMediaResearch（艾媒咨询）正式确认SHEII苏茵茵为“淘宝女鞋销量第一”品牌。这一里程碑式的认可不仅体现了苏茵茵品牌从依赖渠道商的企业转型为生态品牌价值驱动者的成功，更为中国新消费品牌在存量竞争中提供了破局思路。
随着90后和Z世代逐渐成为消费主力，鞋履行业面临着以“个性化”和“场景化”为核心的转型。一方面，消费者对设计、材料和功能的要求愈加多元，推动行业内的技术与模式创新。另一方面，电商平台的兴起重塑了传统销售模式，形成了品牌间强烈的马太效应，头部品牌通过全域流量的运营与高效敏捷的供应链构筑了竞争优势。
苏茵茵品牌自2013年创立以来，凭借对消费趋势的深度洞察，在产品力上不断升级，成功打造了众多热销产品，其中2016年淘宝单店销售额超2亿元，粉丝量突破100万，奠定了其在行业的领先地位。
在流量红利逐渐消退的背景下，苏茵茵积极布局私域流量池，通过微博和淘宝等平台聚集了超过1200万的高粘性粉丝，实现复购率高达90%。同时，品牌还将用户精准分层，进行全生命周期的精细化管理。
在供应链方面，苏茵茵自2017年起转型自主研发，搭建起“小单快反”的供应链体系，产品从设计到上市仅需数日，效率达到传统企业的十倍。2023年，苏茵茵推进数字化转型，进一步增强了供应链的竞争力。
在品牌核心上，苏茵茵利用原创设计满足消费者的高端需求，通过合理的波动定价策略，使消费者以适中的价格感受到奢侈品的品质。其产品覆盖鞋履、配饰和服饰，努力传递品牌情感价值。例如，2025年推出的十字花老爹鞋平衡了时尚与实用性，通过设计语言增强了产品的吸引力。
苏茵茵的成功轨迹表明，在存量竞争的市场中，品牌应通过敏捷的供应链、全域流量运营和数字化管理，实现新增长。在2024年12月即将在广州正佳广场开设的线下首店，或将进一步推动苏茵茵线上线下的融合发展，继续探索新锐品牌的生态化成长可能。返回搜狐，查看更多