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出自美剧《之徒4》中的台词「没有哪个直女会穿 adidas」，原意是调侃当年 adidas 自带街头男性气质，但去年末开始，在国内社媒「玩梗短视频」传播下，逐渐成为阿迪女孩们的「穿搭口头阐」，并在小红书累计 582 万的话题讨论；
不少人起初觉得，「阿迪直女梗」有些费解，但众多女玩家对三杠外套的驾驭之下， 也让这个说法演变为「Cool Girl 赞美」 ，并在小红书# 少年感穿搭 #话题中流行，凸显的是当下女性时尚更注重展现个性， 并与过去男性群体对于运动时尚「追求稀缺限定」等形成鲜明对比；
此中，三杠外套自然是「直女梗」的标志性单品，不少深受 K-POP「韩娱校服」影响的女玩家， 也认为帅气不是该单品的唯一注解，并推动短裙、裙裤混搭等少女风格，将三杠外套塑造成「女生多元化的社交名片」；
K-POP 作为 adidas 女性市场的王牌， 此前 adidas 便精准挖掘宋雨琦，成为中国区全新代言人，以其可甜可盐的多变，为国内阿迪女孩打造风格指向；
去门店打卡试穿新品、参与阿迪的线下活动成为「阿迪女孩的社交标签」，包括近期上海的贝壳头街区、阿迪门店宋雨琦小卡抽奖等活动， 不仅激发女玩家们的参与热情，通过社媒分享这些 adidas 新鲜内容，也帮助她们在社媒带来了更多关注；
女玩家热衷于 adidas 方便购买的基础款，但越发丰富的女性合作款，让原本只在小众群体追捧的 AVAVAV、offgod 等进入大众视野，暗黑运动等先锋美学，也在进一步丰富全球女玩家的少女风格。
adidas 也在不断发掘各种新锐设计师，扩张对 Z 世代的影响力，例如前文的 AVAVAV 接连两季的疯感整活、纽约品牌 Caroline Hu 打造的蝴蝶结仙女等合作，利用新一轮高质量女性向联名鞋款，吸引更多女生成为长期受众;
过去几年球鞋文化顶峰期，收集鞋被视为男玩家特质，随着 adidas 在高级日常、松弛感中脱颖而出，女玩家成为球鞋市场消费主力，也让 adidas 围绕 Samba、Gazelle、Sl72 等复古鞋款，率先建立「T 头鞋家族」，点燃女玩家「球鞋收藏癖」；
随后 Balletcore 升温，adidas 也进一步在社媒推广薄底鞋三胞胎，包括拳击鞋 Taekwondo、赛车鞋 Adiracer、质感鞋 Tokyo，并招募各类女性设计师打造对味的合作，持续加剧 Adgirl 的收集癖；
并在大量复古板鞋之外做出差异化，开始布局「胖丁鞋矩阵」，推出 Superstar 2.0 升级款式，以加宽鞋身、鞋舌、鞋带的趣味圆润设计，以及宋雨琦、吴艳妮等女性代言人的助推，再度切中女性球鞋市场；
「直女梗」更像是对 adidas Cool Girl 的称赞，强烈的「不穿」字眼，也反向激发了一场「风格解放热潮」，从而展现 adidas 在女性市场的多元化。
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