近年来，阿迪达斯经历了市场的洗礼与挑战，但随着2024年的到来，品牌似乎迎来了复苏的新契机。根据最新财报显示，阿迪达斯在2024年第四季度实现了营收59.7亿欧元，同比增长19%，大中华区的营收同样表现不俗，达到了7.94亿欧元。
近年来，阿迪达斯在产品线年因接连的负面事件和缺乏爆款而遭遇大中华区营收连续八个季度的滑落，到2023年首度出现亏损。但随着2023年下半年的到来，阿迪达斯的风头逐渐回暖。尤其是Samba德训鞋的推出，成为新一轮潮流的引领者。
根据小红书的数据，Samba系列鞋款在用户中颇受欢迎，相关的笔记数量已超155万，浏览量超10亿。而在天猫平台，销量前十的商品中，四款均为德训鞋，显示出消费者对潮流形象的高度认可。值得一提的是，与其他市场同类产品相比，阿迪达斯的德训鞋以其独特的设计与潮流感，吸引了众多年轻消费者。
阿迪达斯的逆袭，除了依赖于热门产品外，国际明星也起到了不可忽视的作用。韩国女团BLACKPINK的成员Jennie成为阿迪达斯的全球代言人，大力推动了品牌的影响力。在Jenni的助力下，阿迪达斯无疑借助了年轻人的时尚文化，为品牌注入了新的活力。
尽管阿迪达斯近期热度有所回升，但面对激烈的市场竞争，尤其是FILA、耐克等品牌的迎头赶上，阿迪达斯仍需不断创新与调整市场策略。尤其在中国市场，阿迪达斯亟需吸引更广泛的消费群体，从而真正实现品牌的全面复苏。策划针对三、四线城市的新产品布局是未来的战略方向之一。
综合来看，阿迪达斯的翻身之路不仅仅依赖于潮流产品的引领，更在于品牌需要深刻理解市场变化和消费者需求，以适应不断变化的消费趋势。没有什么比倾听市场的声音和建立独特的品牌文化更能助力阿迪达斯重回消费者视野的策略了。返回搜狐，查看更多