“鞋王”百丽时尚集团（百丽时尚）于3月25日与Champion母公司Authentic Brands Group（Authentic）联合宣布，成立合资公司，升级Champion在大中华区的业务。这一举措回应了市场对Champion在中国市场运营权未来走向的疑虑，并再次确认百丽时尚在其大中华区的核心地位。
根据协议，百丽时尚不仅获得Champion鞋履及配饰品类的独家授权，更加扩展至服装类产品。此项合作的背景来源于2024年Authentic与HanesBrands达成的协议，后者收购了Champion全球业务，而百丽时尚则成为该品牌在中国市场的唯一授权合作方。
Champion进入中国市场近十年来，经历了市场定位不清晰、产品品类单一、运营分散等挑战。品牌在2015年以轻奢的定位诞生，并通过天猫等电商平台进行销售尝试，但迅速遇到了发展的瓶颈。在多个品牌在线下门店相继关闭后，公司的整体经营策略亟待调整。
2023年10月，百丽时尚完成对Champion中国市场的全权收购，形成统一的线下与线上渠道，终结了品牌发展中的多重分散经营模式。这一经营权的整合被视作促进品牌深度本土化的重要步骤，显示出百丽时尚与Champion之间日益加深的合作关系。
随着此次合作的展开，百丽时尚负责Champion在全球范围内的全链条运作，涵盖品牌定位、产品设计、市场营销、渠道管理等多个方面，形成直面消费者（DTC）的整体战略布局。Authentic执行副总裁Josh Perlman表示，此次合作是Authentic在中国市场加速增长的重要战略，推动Champion建立与中国消费者的深层次连接。
在当前鞋服行业竞争愈发激烈的背景下，越来越多国际品牌选择将本土业务交由中国企业管理，以提高市场响应速度和适应性。百丽时尚正是这一趋势的代表，拥有超过8000家线下门店及多平台电商业务，从而成为中国最大的鞋履与时尚零售网络之一。
随着Champion品牌的全球权属变更，其未来能否打破消费市场瓶颈、有赖于百丽时尚的市场策略及创新能力如何更紧密贴合消费者需求。界内专家普遍认为，Champion依然拥有强大的品牌资产和文化符号，但其发展势头如何转变，将取决于双方在产品更新与市场策略的紧密配合。返回搜狐，查看更多