《疯狂像素城》、抖音平台小游戏《魔灵勇士》均以0.1折的力度来吸引玩家。《中国经营报》记者试玩《魔灵勇士》时发现，在进入游戏之时，游戏页面便会提示玩家“全场0.1折”“648元仅需6.48元”。

　　信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷表示，目前变现方式中内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。随着品类的发展，小程序游戏开始融入更多中重度元素，未来可能形成App和小游戏双版本的发行趋势。

　　根据第三方机构伽马数据发布的《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称《2024趋势报告》），近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下，小游戏市场规模快速扩张，2023年小游戏市场规模达200亿元，同比增长300%，成为国内手机游戏市场的重要增长点。

　　谈及小游戏的爆火原因，国元证券分析师李典表示，微信小游戏具有研发成本低、周期短、率高的优点，吸引头部厂商入局，其转化优势也逐步凸显。2020 年下半年起，IAP（In-app Purchase，内购）小游戏在微信朋友圈的平均CPM（千人成本，一种广告计费方式）已经超过手游，成为游戏行业在微信流量内抢量的核心赛道。

　　小游戏对应更碎片化、更轻度的游戏需求，相较于手游，最大的优势在于无须下载、点开就玩，不占手机内存，很快完成转化的链路。

　　同时，小游戏开发周期短、买量成本低，厂商试错成本低，因此厂商平均投放游戏个数较多。研报显示，小游戏投放公司数量与游戏产品数量比为1∶10。

　　记者注意到，围绕小游戏市场，已经有多家上市公司密集布局。其中，三七互娱（002555.SZ）发布了《寻道大千》《谜题大陆》《叫我大掌柜》《城主天下》《小小蚁国》；恺英网络（002517.SZ）则依托经典IP投放了《仙剑奇侠传之新的开始》《新倚天屠龙记》《原始传奇》等游戏产品；腾讯则拿出了包括《欢乐斗地主》《英雄杀》《穿越火线》《腾讯欢乐麻将》在内的几款经典游戏。

　　记者注意到，《疯狂像素城》的游戏图标上赫然打出了“0.1折”字样，《魔灵勇士》同样以0.1折为卖点吸引消费者。

　　记者试玩《魔灵勇士》发现，在进入游戏之时，页面便会提示玩家“全场0.1折”“648元仅需6.48元”，可通过点击宝箱来获得装备，其操作逻辑类似于《寻到大千》。

　　小游戏市场在2023年迎来爆发。从细分市场来看，不同品类的小游戏的变现模式也有所不同。

　　记者了解到，小游戏变现模式可以分为IAA（In-app Advertisement，广告变现）、IAP和混合变现。IAA游戏收入主要来自用户观看游戏内广告（主要是激励视频）带来的收益，IAP游戏主要盈利模式为内购。

　　IAA的游戏模式包括曾经的爆款小游戏《羊了个羊》《合成大西瓜》。而广告的数量和玩家游戏体验成反比。“小游戏不用安装App，通过微信就可以利用碎片化的时间进行游玩。但一些游戏产品的弹窗广告特别频繁，这让游戏体验变得割裂。期待可以有更多好玩的小游戏能够出现。”《合成大西瓜》玩家李林（化名）说道。

　　根据国海证券发布的《小游戏行业深度报告》（以下简称《小游戏报告》），由于IAA游戏主要的盈利来自买入广告（用户增长）和卖出广告（变现）的差额，因此一般盈利能力相比IAP游戏较弱，想要获得较好的盈利，只能依靠低成本的社交裂变方式获得大DAU（日活跃用户数量），从而提高流水。

　　在如今的小游戏市场中，IAP的游戏模式正在逐渐兴起。即通过游戏内购的方式获得更加顺畅的游戏体验。

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　　冯翠婷表示，中期来看，小游戏有望贡献明显的市场增量，且对处于第二梯队的公司意义重大。

　　事实上，小游戏的成功离不开买量。记者注意到，目前，《寻到大千》在微信小程序人气榜中位列首位。

　　这款产品由开发。方面表示，其对小游戏赛道布局较早，且已有成熟的运营团队和研发资源，赛道经验积累丰富，具备出色的产品迭代能力，能够通过发行能力反哺研发，挖掘到更适配小游戏赛道的产品。基于小游戏玩家的特点，大多数小游戏玩家是被动触达。因此从发行层面看，公司流量经营能力更适配小游戏品类打法，能够将一款成功内核的产品触达更多用户。

　　小游戏市场用户基数大，当前仍处于快速发展期，随着入局的企业越来越多，未来更加考验厂商的综合竞争力。

　　《2024趋势报告》中提到，自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。

　　事实上，如今的小程序性能与上线之初性能相比提升明显。微信小游戏平台经过扩容，本地缓存空间从2020年的50M扩容到200M，2022年从200M扩容到1G。性能的提升，为游戏开发者提供了更多施展空间，也为小游戏的中重度化提供了土壤。

　　据统计，2018年12月TOP50人气榜单中，合成类、消除类休闲游戏居多。而在2023年8月小游戏畅销榜TOP50中，RPG、模拟经营、策略等中重度品类的游戏占比达84%。放置+卡牌、合成+模拟经营等融合类玩法的游戏受到玩家欢迎。

　　冯翠婷表示，由于目前变现方式中内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。随着品类的发展，小游戏开始融入更多中重度元素，未来可能形成App和小游戏双版本的发行趋势。

　　DataEye CEO汪祥斌认为，目前小游戏品类中更多的是棋牌、益智等这些偏休闲玩法，但到今年，逐步在向中重度化、精品化方向发展，这给小游戏未来的发展增加了很多的推动力。

　　《2024趋势报告》中提到，小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段，这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本，因而如果无法获取更多高价值用户，产品利润或将更快地被成本抵消。

　　此外，《小游戏报告》指出，在小游戏赛道领先的公司有几个必要非充分条件：一是从战略层面重视小游戏机遇，理解小游戏与App游戏在场景、用户、玩法、运营等各方面的差异；二是研发与发行有较好的协同，发行端对用户及市场理解深刻，研发端能快速组织产能；三是较强的流量经营及发行中台能力。