本报告聚焦亚马逊欧洲站运动品类，涵盖市场概况、选品推荐、运营建议等方面，为新卖家提供全面指导。
- 品类丰富且增长：包含爬山徒步、健身器材等多种类目，欧洲市场体量逐年增长，预计2029年销售额达73.9亿美元，用户人数达1.6亿。
- 消费人群多样：青年受趋势影响，偏好时尚运动用品；成人注重耐用、舒适和多功能；年轻人关注性能与科技，倾向可持续品牌；中老年侧重舒适安全，需求特殊。
- 热门趋势：板网球市场规模有望提升，健身器材市场收入增长；受欧洲杯和奥运会影响，相关赛事周边、运动休闲产品需求将增加。
2. 亚马逊平台情况：市场整体波动增长，2021年达高点后受疫情影响，现已复苏。第三方卖家为主力军，德国、英国体量领先。
- Exercise & Fitness：如跑步机、哑铃、瑜伽配件等全年热销，消费者对产品特性有明确要求，不同产品价格和热销季节有差异。
- Games Room & Leisure：包括飞镖盘、乒乓球用品等，12月至次年2月需求增长，消费者注重产品质量、易用性等。
- Outdoors：睡袋、户外背包等全年有需求，5月至8月为高峰，消费者关注产品便携性、实用性等。
- Cycling：骑行短裤、电动自行车等3月至8月热销，消费者重视安全与舒适性。
- Team & Racket Sports：足球、网球拍等全年或特定季节热销，消费者对产品质量、适用性有不同关注点。
- 把握赛事机会：欧洲杯和巴黎奥运会期间，推荐销售足球主题商品、国家队和奥运会主题服装设备等。
- 合理备货节奏：季节性产品提前3 - 6个月选品备货，季末清仓，大促前更要提前准备。
- 打造品牌提升竞争力：利用亚马逊品牌运营工具，获取气候友好认证，提升产品认可度和复购率。