以前霸占一楼黄金位置的某芙妮、某丽、某创时尚,要么专柜撤了一半,要么干脆改做别的生意。
有的彻底跟鞋类业务说再见,有的跨界去搞精密制造,还有的在资本运作下暗戳戳准备“脱鞋”。
这可不是个别品牌的选择,而是整个传统女鞋行业的集体困境,说白了就是日子过不下去了,不得不找新出路。
说句实在话,传统女鞋的好日子早就一去不复返了。咱们把时间倒回2014年,那时候电商开始爆发,大家逛街买鞋的习惯慢慢变了,坐在家里就能挑遍全网,还比商场便宜。
再加上购物中心越开越多,把原本聚集在百货商场的人流全分流了,传统女鞋专柜的生意一下就冷清了不少。
这还不算完,2016年之后运动休闲风又刮了起来,大家不管是上班还是逛街,都爱穿舒服的运动鞋、休闲鞋,以前必备的正装女鞋彻底失宠。
有数据能直接说明问题,欧睿国际的数据显示,2022年中国女鞋市场规模直接跌破2000亿元大关。
虽然2025年稍微回暖,重回2200亿元,但机构预测2026年到2028年,年均增长率也就0.3%,基本相当于停滞不前。
在这样的大环境下,曾经的行业明星天创时尚也扛不住了。从2018年开始,公司的营收就一路下滑,从20.52亿元直接跌到2024年的10.99亿元,相当于五年时间营收砍了一半。
赚钱能力更是惨,归母净利润从2020年开始就没盈利过,连续亏了五年,加起来亏了8.39亿元,就算到了2025年前三季度,还在亏522.6万元。
亏得实在撑不下去了,天创时尚只能找新靠山。2025年末,公司的控制权变更终于尘埃落定,安徽先睿花了6.28亿元,拿下了19.95%的股权,成了新的控股股东,宁波慈兴集团的胡先根也成了实际控制人。
最关键的是,根据双方的最新协议,等到2026年半年报披露完,公司7个董事会席位里,安徽先睿要直接指派5个,连总经理、财务总监这些核心岗位,都得由安徽先睿推荐的人来担任。
这就意味着,今年下半年“慈兴系”就要全面接管天创时尚的决策和日常管理了。大家之所以关注这件事,是因为慈兴集团本来是做汽车轴承的,跟女鞋行业八竿子打不着。
外界都猜,这步棋就是为了后续把轴承资产注入进来,让天创时尚彻底“脱鞋”,摆脱女鞋业务的拖累。
我跟你讲,面对行业寒冬,这些女鞋企业的转型之路真是五花八门,没有统一的标准答案,有人彻底告别,有人跨界试探,还有人硬扛着坚守求变。毕竟都是为了活下去,怎么稳妥怎么来。
转型最决绝的,就得数遥望科技了,也就是以前的星期六。从2018年决定转型做社交电商开始,它就一直在慢慢剥离鞋类业务,相当于一点点卸下历史包袱。
2025年12月,公司干脆发公告说,要把佛山星期六100%的股权挂牌转让,首次挂牌的底价是4.53亿元,公告期从2025年12月22日到31日。
要是第一次没人买,就降价到不低于底价的80%再卖一次。一旦这笔转让完成,遥望科技长达10年的转型之路就算彻底收尾了。
以后再也不用操心鞋类业务的烂摊子,能专心做明星IP+供应链的社交电商生意,这个赛道可比卖女鞋赚钱多了,资本市场也更买账。
这家曾经被评为“中国真皮鞋王”的企业,日子也不好过,归母净利润已经连续亏了5年,2025年前三季度还亏了1847.44万元,核心的鞋类业务收入同比也降了13.13%。
2024年的时候,哈森股份干脆花现金收购了苏州郎克斯和哈森工业的相关股权,跨界进入了精密金属结构件和自动化设备领域。
没想到效果还不错,2025年上半年,新业务就做出了成绩,金属结构件收入2.93亿元,自动化设备和治具收入0.40亿元,两项加起来占主营业务收入的48.6%,差点就超过核心的皮鞋业务了。
不过话说回来,新业务目前还没开始盈利,而且跟鞋履业务也没什么协同效应,最后转型能不能成功,还得再观察观察。
在众多企业纷纷“弃鞋”的时候,千百度算是少数还在坚守女鞋业务的上市企业。
它也知道市场变了,所以主动调整了产品线,现在核心鞋类产品里,时尚、休闲和户外运动鞋占了60%-70%,以前主打的经典正装鞋只占30%-40%,明显是在迎合现在的消费习惯。
除了调整产品,千百度还想在资本市场重新证明自己。2025年10月,公司披露了一个募资计划,准备把钱用在人工智能探索、零售网络优化和业务转型上。
消息一出来,资本市场立马有了反应,公司股价在11月的17个交易日里,累计涨了233%,看得出来大家对它的转型还是抱有期待的。
电商冲击、大家的消费习惯变了,再加上这些企业自己的产品和销售渠道太僵化,跟不上时代,旧路子肯定走不通了。
不管是彻底“脱鞋”跨界,还是坚守主业求变,核心都是为了找到新的赚钱路子。
但转型哪有那么容易,跨界要面对新赛道的未知风险,搞不好就是竹篮打水一场空;坚守主业则要彻底打破固有思维,不然还是会被市场淘汰。
说到底,这就是一场生存淘汰赛,能真正摸准市场脉搏、把资源整合好的企业,才能笑到最后。现在行业洗牌还在继续,咱们就慢慢看,最后到底谁能在这场博弈中活下来。
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